Threads KOL 適合想在香港帶起話題討論和口碑的品牌。Threads 以文字為主，KOL 用自己的語氣分享意見、經驗和吐槽，受眾會在回覆中繼續討論，效果比較像朋友推介，而不是廣告。它適合放在 Instagram 主力合作之外，作為「讓人討論起來」的一層。要留意，Threads 不是 Connector Club 的 API 合作平台，本頁分享的是實務經驗，Threads 的數據要由 KOL 提供。
Threads 在香港的角色
根據 DataReportal《Digital 2026: Hong Kong》，Meta 廣告工具顯示 Threads 在 2025 年底於香港的廣告受眾約 155 萬，規模比 Instagram 和 Facebook 小，但近年增長快，品牌開始把它列入合作組合。
Threads 帳戶與 Instagram 帳戶相連，很多 Threads KOL 本身也是 Instagram KOL，但兩邊的受眾和語氣不同：Instagram 重視畫面，Threads 重視說話方式和觀點。在 Instagram 粉絲不多的人，可能在 Threads 因為文字有趣而有很多討論。
Threads 的內容格式
Threads 每種格式適合做甚麼
- 純文字帖Threads 的核心。適合真實感受、三言兩語的推介、「有沒有人試過」這類開放式問題。
- 圖片及輪播文字配幾張生活照，適合餐廳、旅遊和產品使用場景。
- 短片可以放影片，但 Threads 的受眾主要是來看文字和討論。
- 回覆串（Thread）把一篇長內容拆成幾段連續回覆，適合「5 個心得」「試用一星期紀錄」。
- 回覆及引用KOL 回覆受眾留言、引用其他帖文，令討論延續。
- 話題標籤每篇可以加話題，讓帖文出現在該話題的討論中。
Threads 的內容要寫得像 KOL 平時說話。品牌寫好的長段產品介紹放上 Threads，通常效果不好。Brief 應該給 KOL 重點和禁止事項，而不是逐字稿，讓 KOL 用自己的語氣寫。
寫 Threads Brief 時，可以留意幾點：
- 給題目，不給稿。例如「分享第一次試用的真實感受」，比一段產品介紹自然得多。
- 預留回覆時間。Threads 的討論多數在發佈後幾小時內出現，可以約定 KOL 在這段時間回覆留言。
- 準備好常見問題的答案。價錢、地址、優惠期限等資料先交給 KOL，回覆時才不會出錯。
- 接受不完美的評價。Threads 受眾對「太正面」的內容很敏感，真實的小缺點反而令推介更可信。
常見合作模式及KOL級別
Instagram 合作 vs Threads 合作
Instagram 合作
- 重點是畫面：產品照、Reel
- 一條帖文是主要交付內容
- 適合曝光和種草
- 互動以讚好和儲存為主
Threads 合作
- 重點是文字和觀點
- 帖文加上回覆受眾，延續討論
- 適合話題、口碑和收集意見
- 互動以回覆和轉發為主
常見做法有三種：IG 合作加一篇 Threads 帖文的套餐；一次邀請多位 KOC 在同一時間分享真實體驗；以及長期合作，讓 KOL 不定期提及品牌。KOL 級別一樣分為 Nano、Micro、中腰、中上、Macro 和名人。Threads 以文字為主，報價一般比 Instagram 帖文低，詳見香港KOL收費2026。
Threads 的合作標示
Threads 是否提供品牌內容工具，視帳戶而定。有工具就開啟付費合作標示；沒有工具，就在文字開頭清楚寫明，例如「#合作」或「【廣告】」，不要放在最後一段。Threads 帖文通常很短，標示更要一眼看到。產品換宣傳同樣要標示。詳情見香港KOL廣告標示規定。
如何評估Threads KOL
Threads KOL 合作前檢查
- 回覆數量及質素：Threads 的價值在討論，看回覆是否真實對話，而不只是讚好。
- 轉發及引用：有人轉發或引用，代表內容傳到 KOL 粉絲以外。
- 說話語氣：KOL 的語氣是否配合品牌，過往有沒有爭議性言論。
- 商業帖的反應：看 KOL 過往的合作帖，受眾是在討論產品，還是在質疑廣告。
- 數據截圖：要求 KOL 提供最近帖文的瀏覽及互動截圖，截圖要包括日期和帳戶名稱。
- 對應的 Instagram 帳戶：Threads 與 Instagram 相連，可以順道檢查 KOL 的 IG 表現。
Connector Club 如何幫你做 Threads KOL 合作
Threads 不是 Connector Club 的 API 合作平台，我們不提供 Threads 的數據、追蹤或驗證。Threads 帖文的瀏覽和互動，要由 KOL 提供或由品牌自行記錄。
我們可以幫你的，是 Threads 以外的部分。很多 Threads KOL 同時有 Instagram 帳戶，品牌可以在 Connector Club 先看 KOL 經 Meta 官方 API 提供的 Instagram 數據，再在 Campaign 要求中加入 Threads 帖文作為交付內容。報價、Brief、審稿、確認完成及付款，都可以在同一個對話內完成。
整個流程見 KOL行銷方案。Instagram 部分可以參考 Instagram KOL。
相關方案及行業
常見問題
Threads KOL 適合什麼品牌？
需要話題和口碑的品牌，例如餐飲、生活用品、金融及科技產品。Threads 適合放在 Instagram 主力合作之外，作為帶起討論的一層。
Threads KOL 收費多少？
Threads 以文字為主，報價一般比 Instagram 帖文低，約是同一位 KOL Reel 價的 20–45%。各平台參考價見香港KOL收費2026。
Threads 帖文要如何標示廣告？
有品牌內容工具就開啟付費合作標示；沒有的話，在文字開頭寫明 #合作 或【廣告】。
Connector Club 有沒有 Threads 數據？
沒有。Threads 不是我們的 API 合作平台，我們不提供 Threads 的數據、追蹤或驗證。Threads 帖文的表現要由 KOL 提供截圖。
Threads 和 Instagram 應該分開找 KOL 嗎？
不一定。很多 KOL 兩邊都有帳戶，可以用套餐形式一次合作。但兩邊受眾和語氣不同，要分開檢查表現。