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香港KOL廣告標示規定：#ad、#合作 與《商品說明條例》
香港沒有專門規管KOL的法例，主要適用《商品說明條例》，虛假或誤導的商品說明最高可罰款 HK$500,000 及監禁 5 年。本文整理各平台標示工具、品牌合規清單和中英文標示寫法。
香港沒有專門規管KOL或網紅的法例，KOL 推廣主要受《商品說明條例》（第362章）規管：任何人在營商過程中作出虛假或誤導的商品說明，屬刑事罪行，最高可罰款 HK$500,000 及監禁 5 年。法例沒有規定一定要寫 #ad，但各平台都要求商業合作開啟「付費合作」標籤。
2026年10月更新 · 本文為一般資訊，並非法律意見。每季更新一次。
香港實際適用什麼規定
| 規定 | 內容 | 與 KOL 的關係 |
|---|---|---|
| 《商品說明條例》（第362章） | 禁止虛假或誤導的商品說明，以及誤導性遺漏等不良營商手法 | KOL 為品牌宣傳時，對成分、功效、價錢的描述都受規管 |
| 《失實陳述條例》（第284章） | 因失實陳述而訂立合約，可追討損失 | 消費者可據此向商戶追討 |
| 《不良醫藥廣告條例》（第231章） | 限制某些疾病及身體狀況的醫療聲稱 | 保健品、醫美、護膚的 KOL 內容要特別小心 |
| 平台政策 | Meta、TikTok、YouTube 的品牌內容政策 | 要求開啟付費合作標籤，違反可被移除內容 |
重點：
- 《商品說明條例》由香港海關執行。海關可調查及檢控。
- 說明形式不限。無論以廣告或任何網上平台作出，虛假或誤導的商品說明都屬違法。
- 公司管理層可負個人責任。如罪行經董事或經理同意、縱容，或因其疏忽所致，他們可個人被檢控。
- 沒有寫明合作，可能構成誤導。法例沒有明文要求 #ad，但隱瞞商業關係是否構成「誤導性遺漏」要看個案。最穩妥的做法是清楚標示。
各平台的標示工具
| 平台 | 工具 | 顯示 |
|---|---|---|
| 品牌內容工具，標記品牌合作夥伴 | 帖文頂部顯示「付費合作」 | |
| 品牌內容工具 | 「付費合作」 | |
| Threads | 視帳戶是否提供品牌內容工具而定 | 如沒有工具，在文字開頭寫明合作 |
| TikTok | 內容披露設定，開啟「品牌內容」 | 「付費合作」標籤 |
| YouTube | 上載時勾選「包含付費宣傳」 | 影片開頭顯示「包含付費宣傳」 |
| 小紅書 | 經蒲公英平台的合作筆記 | 合作標示；非經平台的商業筆記可能違反社區規則 |
平台介面會改動，發布前請在 App 內確認最新設定。
品牌合規清單
- 合約寫明 KOL 必須開啟平台的付費合作標籤，並在文字開頭標示。
- 產品換宣傳、免費體驗、聯盟連結同樣要標示。
- 簡報列出可以和不可以說的功效聲稱，附上證明文件。
- 不要求 KOL 隱藏合作，也不要求只寫正面評價。
- 價錢、優惠、限期資料與官方一致。
- 醫療、保健、醫美產品先由法律或合規人員審稿。
- 保存簡報、草稿和審批紀錄。
- 品牌轉載或投放廣告時，保留合作標示。
合約條款寫法見香港KOL合約清單。
中英文標示寫法例子
| 情況 | 中文 | 英文 |
|---|---|---|
| 付費合作 | 【廣告】、#合作、#品牌合作 | #ad、#sponsored、Paid partnership with @brand |
| 產品換宣傳 | 產品由 @品牌 提供，#合作 | Gifted by @brand #gifted |
| 聯盟連結 | 經此連結購買，我會獲得佣金 | I earn a commission from this link #affiliate |
| 品牌大使 | #品牌大使 @品牌 | #ambassador @brand |
寫法要點：
- 放在開頭。標示要在「顯示更多」之前看得到，不要埋在一堆 hashtag 最後。
- 用受眾看得懂的字。#sp、#collab 意思不夠清楚，建議避免。
- 影片要口頭說明。Reel、TikTok、YouTube 在片頭口頭或字幕說明合作。
常見問題
香港KOL接廣告一定要寫#ad嗎？
香港法例沒有明文規定一定要寫 #ad，但各平台政策要求開啟付費合作標籤；隱瞞商業關係亦可能構成誤導。建議一律清楚標示。
香港有沒有規管KOL的法例？
沒有專門法例。主要適用《商品說明條例》，另外《失實陳述條例》和《不良醫藥廣告條例》亦可能適用。
KOL作出誤導聲稱會有什麼後果？
違反《商品說明條例》屬刑事罪行，最高可罰款 HK$500,000 及監禁 5 年。品牌的董事或經理亦可能負個人責任。
產品換宣傳要標示嗎？
要。收取免費產品或服務同樣是商業關係，應寫明「產品由品牌提供」或 #gifted。
Instagram付費合作標籤如何開啟？
在發帖時的進階設定中開啟品牌內容選項，然後標記品牌的帳戶。品牌帳戶需要批准合作夥伴。
品牌要為KOL的帖文負責嗎？
品牌提供的產品資料和要求 KOL 說的聲稱，品牌要負責。合約應寫明 KOL 只可使用品牌提供並已核實的聲稱。