Threads KOL 마케팅은 홍콩 사람들 사이에 대화를 일으키고 싶은 브랜드에 적합합니다. Threads는 텍스트 중심 플랫폼으로, 크리에이터가 자기 말투로 의견, 경험, 불만을 나누고 팔로워가 답글로 대화를 이어 갑니다. 광고보다는 친구의 추천처럼 느껴집니다. Instagram 중심의 협업 위에 대화를 더하는 레이어로 쓸 때 가장 효과적입니다. Threads는 Connector Club의 API 파트너가 아닙니다. 이 페이지는 실무 경험을 공유하며, Threads 성과 데이터는 크리에이터에게 받아야 합니다.
홍콩에서 Threads의 역할
DataReportal《Digital 2026: Hong Kong》에 따르면, 2025년 말 Meta 광고 도구 기준 홍콩의 Threads 광고 도달 가능 인원은 약 155만 명이었습니다. Instagram이나 Facebook보다 작지만 빠르게 성장했고, 브랜드들도 마케팅 조합에 Threads를 넣기 시작했습니다.
Threads 계정은 Instagram 계정과 연결되어 있고, 많은 Threads 크리에이터가 Instagram 크리에이터이기도 합니다. 하지만 이용자층과 분위기는 다릅니다. Instagram이 시각적인 플랫폼이라면 Threads는 목소리와 의견의 플랫폼입니다. Instagram 팔로워가 많지 않아도 글이 재미있으면 Threads에서 많은 대화를 일으킬 수 있습니다.
Threads 콘텐츠 형식
형식별 쓰임새
- 텍스트 게시물Threads의 핵심입니다. 솔직한 반응, 한 줄 추천, '이거 써 본 사람 있어요?' 같은 열린 질문에 좋습니다.
- 이미지와 캐러셀일상 사진 몇 장에 글을 더하는 방식으로, 레스토랑, 여행, 제품 사용 장면에 좋습니다.
- 영상지원되지만, Threads 이용자는 주로 글과 대화를 보러 옵니다.
- 답글 스레드긴 글을 연속된 답글로 나누는 방식으로, '알게 된 5가지', '일주일 써 본 후기' 같은 콘텐츠에 좋습니다.
- 답글과 인용크리에이터가 팔로워에게 답하고 다른 게시물을 인용하며 대화를 이어 갑니다.
- 주제 태그게시물마다 주제를 붙여 해당 주제의 대화에 노출되게 할 수 있습니다.
Threads 콘텐츠는 크리에이터가 직접 말하는 것처럼 들려야 합니다. 브랜드가 쓴 긴 제품 설명을 그대로 붙여 넣으면 대개 반응이 없습니다. 대본이 아니라 핵심 포인트와 해야 할 것·하지 말아야 할 것을 주고, 크리에이터가 자기 말투로 쓰게 하세요.
Threads 브리프를 쓸 때는 다음을 참고하세요.
- 대본이 아니라 주제를 주세요. '솔직한 첫인상을 나눠 주세요'가 제품 소개 문구보다 훨씬 자연스럽습니다.
- 답글 시간을 확보하세요. Threads의 대화는 대부분 게시 후 처음 몇 시간 안에 일어나므로, 그때 크리에이터가 댓글에 답하도록 합의하세요.
- 자주 나올 질문에 대한 답을 준비하세요. 가격, 주소, 혜택 기간을 미리 전달해 정확하게 답할 수 있게 하세요.
- 완벽하지 않은 후기를 받아들이세요. Threads 이용자는 지나치게 긍정적인 콘텐츠에 민감합니다. 솔직한 작은 단점이 추천을 더 믿을 만하게 만듭니다.
협업 방식과 KOL 등급
Instagram 협업 vs Threads 협업
Instagram 협업
- 시각 중심: 제품 사진, Reel
- 게시물 하나가 주요 결과물
- 도달과 제품 발견에 적합
- 참여는 주로 좋아요와 저장
Threads 협업
- 글과 의견 중심
- 게시물에 더해 답글로 대화를 이어 감
- 화제, 입소문, 피드백 수집에 적합
- 참여는 주로 답글과 리포스트
대표적인 방식은 세 가지입니다. Instagram 협업에 Threads 게시물 1개를 더하는 방식, 여러 KOC가 같은 시기에 실제 경험을 나누는 방식, 그리고 크리에이터가 때때로 브랜드를 언급하는 장기 협업입니다. 크리에이터는 일반적인 등급(나노, 마이크로, 미드, 어퍼미드, 매크로, 셀럽)으로 나뉩니다. 비용은 크리에이터 등급, 결과물 구성, 다른 플랫폼과의 패키지 여부에 따라 달라집니다.
Threads의 광고 표기
Threads에서 브랜디드 콘텐츠 도구를 쓸 수 있는지는 계정에 따라 다릅니다. 쓸 수 있다면 유료 파트너십 표시를 켜세요. 쓸 수 없다면 마지막 줄이 아니라 게시물 첫머리에 '#광고' 또는 '@브랜드 유료 파트너십'처럼 협업 사실을 명확히 적으세요. Threads 게시물은 짧기 때문에 표기가 한눈에 보여야 합니다. 협찬 제품도 표기가 필요합니다. 홍콩에서는 홍보 속 오해의 소지가 있는 주장이 상품설명조례(Trade Descriptions Ordinance)의 적용을 받으므로, 명확한 표기가 가장 안전합니다. 자세한 내용은 홍콩 KOL 광고 표기 규정을 참고하세요.
Threads KOL 평가 방법
섭외 전에 확인할 점
- 답글의 수와 질: Threads의 가치는 대화에 있습니다. 좋아요만이 아니라 실제 대화가 있는지 보세요.
- 리포스트와 인용: 콘텐츠가 크리에이터의 팔로워 밖으로 퍼지고 있는지 보여 줍니다.
- 말투: 크리에이터의 말투가 브랜드와 맞는지, 과거에 논란은 없었는지 확인하세요.
- 협찬 게시물에 대한 반응: 과거 협업에서 팔로워가 제품을 이야기했는지, 광고라고 의심했는지 보세요.
- 데이터 스크린샷: 최근 게시물의 조회 수와 참여 스크린샷을 날짜와 계정명이 보이게 요청하세요.
- 연결된 Instagram 계정: Threads는 Instagram과 연결되어 있으므로 Instagram 성과도 함께 확인하세요.
Connector Club이 Threads 캠페인에서 도울 수 있는 것
Threads는 Connector Club의 API 파트너가 아닙니다. Threads 데이터, 추적, 인증은 제공하지 않습니다. Threads 게시물의 조회 수와 참여는 크리에이터에게 받거나 브랜드가 직접 기록해야 합니다.
저희가 도울 수 있는 부분은 Threads 주변의 모든 일입니다. 많은 Threads 크리에이터가 Instagram도 운영하므로, Connector Club에서 먼저 Meta 공식 API로 크리에이터의 Instagram 데이터를 확인한 뒤 캠페인 요구사항의 결과물에 Threads 게시물을 추가할 수 있습니다. 견적, 브리프, 초안 검토, Confirm Completion, 결제가 모두 한 대화창에서 이루어집니다.
전체 진행 방식은 KOL 마케팅에서, Instagram 쪽은 Instagram KOL에서 확인하세요.
관련 솔루션과 업종
- 여러 KOC가 Threads에서 동시에 공유하는 방식: KOC 마케팅을 참고하세요.
- 크리에이터가 정기적으로 브랜드를 언급하는 방식: 올웨이즈온 프로그램을 참고하세요.
- 레스토랑 입소문은 Threads와 Instagram을 함께 쓰는 경우가 많습니다: 식음료 KOL을 참고하세요.
자주 묻는 질문
어떤 브랜드가 Threads KOL에 적합한가요?
식음료, 생활용품, 금융, 테크처럼 화제와 입소문이 필요한 브랜드입니다. Threads는 Instagram 중심 협업 위에 대화를 더하는 레이어로 쓸 때 가장 효과적입니다.
Threads KOL 비용은 어떻게 정해지나요?
크리에이터 등급, 결과물 구성(게시물 수, 답글 대응 여부), Instagram과의 패키지 여부에 따라 달라집니다. Connector Club에서는 캠페인에 Threads 결과물을 적으면 크리에이터가 그에 맞춰 견적을 제출합니다.
Threads 게시물에는 광고를 어떻게 표기하나요?
계정에 브랜디드 콘텐츠 도구가 있다면 유료 파트너십 표시를 켜세요. 없다면 게시물 첫머리에 '#광고' 또는 '@브랜드 유료 파트너십'을 적으세요.
Connector Club에 Threads 데이터가 있나요?
아니요. Threads는 저희의 API 파트너가 아니며, Threads 데이터, 추적, 인증은 제공하지 않습니다. 크리에이터에게 Threads 성과 스크린샷을 요청하세요.
Threads와 Instagram 크리에이터를 따로 섭외해야 하나요?
꼭 그렇지는 않습니다. 많은 크리에이터가 두 플랫폼을 함께 운영하므로 패키지로 섭외할 수 있습니다. 다만 이용자층과 분위기가 다르므로 플랫폼별 성과는 따로 확인하세요.