香港KOL收費2026：各級別及平台每帖報價
2026年香港KOL收費每條 Instagram Reel 約 HK$800 至 HK$180,000 以上。本文按 Connector Club 收集的 54 個真實KOL報價，列出各級別及各平台報價、廣告使用權等加價因素和互動率基準。
香港KOL收費在 2026 年每條 Instagram Reel 約 HK$800（Nano，1萬粉以下）至 HK$180,000 以上（名人，100萬粉以上）。Micro KOL（1萬–5萬粉）大多 HK$2,000–9,000，中位數約 HK$4,500。IG 圖文帖約是 Reel 價的 45–65%；加 3 個月廣告使用權，一般再加 15–75%。
2026年11月更新 · 價錢按 Connector Club 在 2026 年收集的 54 個香港 KOL 真實報價整理，涵蓋飲食、Wellness、Lifestyle、Gaming 及旅遊。價錢為單條內容、30 日自然使用權的參考價，未含代理管理費及廣告投放。KOL收費估算器用的是同一套數字。
各級別收費表
Reel 是我們收到的報價中最常見的格式，所以用作基準。報價足夠的級別取中間八成的範圍，排除最便宜和最貴的極端報價：
| 級別 | 粉絲數 | 每條 Instagram Reel 參考價 |
|---|---|---|
| Nano | 1萬以下 | HK$800–3,500 |
| Micro | 1萬–5萬 | HK$2,000–9,000 |
| 中腰 | 5萬–20萬 | HK$4,000–40,000 |
| 中上 | 20萬–50萬 | HK$15,000–45,000 |
| Macro | 50萬–100萬 | HK$35,000–70,000 |
| 名人 | 100萬以上 | HK$70,000–180,000+ |
Nano、Macro 和名人級別的報價樣本較少，範圍按相鄰級別推算；名人的實際報價可以更高。
各平台報價
| 平台及格式 | 參考價 | 說明 |
|---|---|---|
| Instagram Reel | 上表基準價 | 其他格式以此為基準 |
| Instagram 帖文 | Reel 價的 45–65% | 中位數約一半 |
| Instagram Stories | Reel 價的 15–25% | 通常與 Reel 打包 |
| YouTube 影片 | Reel 價的 1.5–2 倍 | 製作時間較長；Shorts 接近 Reel 價 |
| TikTok | 約等於 Reel 價 | |
| 小紅書 KOL | 中層 ¥8,000–30,000；頂級 ¥50,000+（人民幣） | 每篇筆記 |
| 小紅書 KOC | ¥2,000–5,000（人民幣） | 通常一次找 10–30 位 |
| Threads | Reel 價的 20–45% | 文字為主，成本較低 |
| Reel 價的 30–65% | 互動率一般較 Instagram 低 |
Instagram 帖文和 Stories 的比例按我們收到的報價計算；YouTube、TikTok、Threads 和 Facebook 的樣本較少，按相近格式推算。小紅書以人民幣報價，不在我們的報價樣本內。
為什麼不同報價相差這麼大
同一個 Micro KOL，你可能收到 HK$2,000 的報價，也可能收到 HK$10,000。原因有五個：
- 級別定義不同。同一個名稱，「中腰」可以指 5萬–10萬粉，也可以指 5萬–20萬粉。粉絲數範圍愈闊，價錢範圍也愈闊。
- 報價口徑不同。有的是 KOL 淨價，有的已包含代理管理費（一般 15–20%）和製作費。
- 包括的內容不同。有的報價只包一條 Reel，有的是 Reel 加 Stories 的套餐，或已包括廣告使用權。
- KOL 的類別和互動不同。在我們收到的報價中，同級別的 Lifestyle 和 Wellness KOL 明顯比飲食 KOL 貴；互動率高的 KOL 報價亦偏向上限。
- 有沒有經理人。由經理人公司代表的 KOL，報價一般較高。
所以，比較報價時要先統一口徑：同一格式、同一使用權期限、是否含管理費。
計算例子：Micro KOL 拍 1 條 Reel 加 3 個 Stories
假設 KOL 有 2萬粉，Reel 報價 HK$4,500（Micro 中位數）：
| 項目 | 計算 | 金額 |
|---|---|---|
| Reel | HK$4,500 | HK$4,500 |
| 3 個 Stories | HK$4,500 × 15–25% × 3 | HK$2,025–3,375 |
| 合共 | HK$6,525–7,875 | |
| 如 Reel 要投放 3 個月廣告（+15–75%） | 以 Reel 價計 | 再加 HK$675–3,375 |
取得報價前，可以用KOL收費估算器按級別、格式和人數先估算。
加價因素
| 因素 | 一般加價 | 說明 |
|---|---|---|
| 3 個月廣告使用權（buyout） | Reel 價 +15–75% | 我們收到的報價由免費到 1.7 倍都有，中位數約 50%；期限愈長、範圍愈廣，加得愈多 |
| Collab 帖文（與品牌帳戶共同發布） | +0–35% | 約四成 KOL 免費加上 |
| 白名單投放（用 KOL 帳戶投廣告） | 個別議價 | 通常與廣告使用權一併談，媒體費另計 |
| 官網、電郵、線下宣傳品 | 個別議價 | 用途愈多，價錢愈高 |
| 獨家期 | +20–50% | 類別愈廣、期限愈長，加得愈多 |
| 多帖套餐、長期大使 | 每條 Reel 便宜 30% 或以上 | 一次拍幾條 Reel 加 Stories |
廣告使用權、Collab 帖文和套餐折扣按我們收到的報價整理；獨家期是業界常見範圍。合約怎樣寫這些條款，見香港KOL合約清單。
各級別互動率基準
| 級別 | 互動率 |
|---|---|
| Nano 及 KOC（1萬粉以下） | 約 5–15% |
| Micro（1萬–5萬粉） | 約 3–8% |
| 中腰（5萬–20萬粉） | 約 2–4% |
| 20萬粉以上 | 約 1–2% |
粉絲愈多，互動率通常愈低。計算方法見如何衡量KOL ROI。
常見問題
香港KOL發一則貼文要多少錢？
2026 年每條 Instagram Reel 約 HK$800 至 HK$180,000 以上，視級別而定；IG 圖文帖約是 Reel 價的 45–65%。Micro KOL（1萬–5萬粉）的 Reel 一般 HK$2,000–9,000。
How much does a KOL cost in Hong Kong?
About HK$800 to over HK$180,000 per Instagram Reel in 2026, by tier. A micro KOL with 10,000–50,000 followers usually charges HK$2,000–9,000 per Reel, with a median of about HK$4,500.
Micro KOL收費多少？
一條 Instagram Reel 約 HK$2,000–9,000，中位數約 HK$4,500；圖文帖約 HK$900–5,900。實際視類別、互動率和包括的內容而定。
小紅書KOL收費多少？
中層 KOL 約人民幣 8,000–30,000 一篇筆記，KOC 約人民幣 2,000–5,000，頂級 KOL 人民幣 50,000 以上。
YouTube KOL收費比IG貴多少？
一般是同一位 KOL Instagram Reel 價的 1.5–2 倍，因為影片製作時間較長。Shorts 的價錢則接近 Reel。
廣告使用權要加多少錢？
我們收到的 3 個月廣告使用權報價，大約一半落在 Reel 價的 15–75% 之間，中位數約 50%；亦有 KOL 免費包括，最高的是 Reel 價的 1.7 倍。
為什麼不同KOL報價相差這麼大？
級別定義、是否包含管理費和製作費、包括的內容、KOL 類別和互動率都會影響報價。比較前要先統一口徑。
KOL獨家合作要加多少錢？
一般加 20–50%，期限愈長、類別愈廣，加得愈多。