香港KOL平台主要有六個：Instagram、Facebook、Threads、TikTok、YouTube 和小紅書。Instagram 是品牌合作的主力；Facebook 接觸較年長及社區受眾；Threads 適合話題討論；YouTube 適合深入評測；TikTok 適合短片趨勢；小紅書則用來接觸內地旅客。選平台不是選「最多人用」的一個，而是選你的目標客群最常看、你的產品最容易講清楚的那一個。
六個平台一覽
| 平台 | 主要內容格式 | 最適合 | 在香港的角色 | Connector Club 數據 |
|---|---|---|---|---|
| 帖文、輪播、Reel、Stories | 知名度、種草、產品展示 | 品牌合作最常用的主力平台 | 官方 API 數據 | |
| 專頁帖文、影片、直播、群組 | 較年長受眾、社區、活動宣傳 | 覆蓋面廣，受眾年齡層較闊 | 官方 API 數據 | |
| Threads | 文字帖、圖片、回覆串 | 話題討論、口碑 | 增長快，品牌開始列入組合 | 實務知識 |
| TikTok | 短片 | 年輕受眾、短片趨勢 | 主要用來接觸香港以外的受眾 | 官方 API 數據 |
| YouTube | 長片、Shorts | 深入評測、教學 | 長內容及搜尋的首選 | 官方 API 數據 |
| 小紅書 | 圖文筆記、影片筆記 | 內地旅客、跨境消費 | 內地旅客搜尋香港餐廳、酒店和購物 | 實務知識 |
「官方 API 數據」指 KOL 透過平台官方授權連結帳戶，品牌在 Connector Club 看到的是平台直接提供的數據。「實務知識」指我們會分享合作經驗，但不提供該平台的數據、追蹤或驗證。
香港各平台的受眾規模
根據 DataReportal《Digital 2026: Hong Kong》，按 Meta 廣告工具在 2025 年底的數字，Facebook 在香港的廣告受眾約 470 萬，Instagram 約 405 萬，Threads 約 155 萬；YouTube 的廣告受眾約 624 萬。這些是廣告可觸及的人數，不等於每月活躍用戶，但足以看出各平台的相對規模：Facebook 和 Instagram 覆蓋面最廣，Threads 規模較小但討論氣氛濃。
如何選擇KOL平台
選平台前先回答這五個問題
- 目標客群是誰？ 年輕女性多看 Instagram，較年長受眾在 Facebook，內地旅客用小紅書。
- 產品要講多久才講得清楚？ 一張圖看得懂，用 Instagram 帖文；要示範或比較，用 Reel、YouTube 或 Facebook 影片。
- 目標是曝光、討論還是銷售？ 曝光看 Instagram 和 Facebook；討論看 Threads；搜尋型購買決定看 YouTube 和小紅書。
- 需要準確數據嗎？ 要追蹤成效、出報告，優先選擇有官方 API 數據的平台。
- 預算有多少？ 不同平台、不同格式的報價差距大，先看香港KOL收費2026。
多數品牌不會只用一個平台。常見組合是 Instagram 做主力曝光，再加 Threads 帶起討論，或者加 YouTube 做深入評測。主平台有官方數據，成效報告就有可靠的基礎。
各平台KOL合作指南
以下每個平台頁都會講解該平台的內容格式、合作模式、廣告標示及評估 KOL 的方法。
常見問題
香港做KOL行銷用哪個平台最好？
Instagram 是主力，大部分品牌合作都在 Instagram 進行。Threads 適合話題討論，YouTube 適合深入評測，小紅書適合接觸內地旅客。多數品牌會組合使用。
Connector Club 支援哪些平台的數據？
Instagram、Facebook、TikTok 及 YouTube。KOL 透過 Meta、TikTok 及 YouTube 的官方授權連結帳戶，數據由平台直接提供。Threads 和小紅書不是我們的 API 合作平台，我們只分享實務知識。
不同平台的KOL收費一樣嗎？
不一樣。報價會按平台和格式調整，例如影片一般比圖片貴。各平台的參考價見香港KOL收費2026。
每個平台都要標示廣告嗎？
要。Instagram、Facebook、TikTok 及 YouTube 都有付費合作標籤，其他情況要在文字開頭寫明合作。詳情見香港KOL廣告標示規定。
一次Campaign可以用幾個平台嗎？
可以。在 Campaign 要求中寫清楚每個平台的交付內容，KOL 報價時就會按平台計算。