香港品牌小紅書KOL及KOC種草攻略
香港品牌在小紅書做KOC種草，一般一次找 10–30 位 KOC，每篇約人民幣 2,000–5,000，起步預算約 HK$30,000–80,000。本文講解何時適合用小紅書、KOC 組合、聚光投放和企業號認證。
香港品牌做小紅書種草，一般一次找 10–30 位 KOC，每篇筆記約人民幣 2,000–5,000，中層 KOL 約人民幣 8,000–30,000；加上聚光投放（約人民幣 10,000 起），起步預算約 HK$30,000–80,000。最適合的對象是 18–35 歲女性、內地旅客和跨境消費者。
2026年10月更新 · 收費以人民幣計，每季更新一次。
何時適合用小紅書
| 適合 | 原因 |
|---|---|
| 目標是 18–35 歲女性 | 香港小紅書用戶約 70% 是 18–35 歲女性 |
| 想吸引內地旅客 | 旅客出發前用小紅書搜尋香港餐廳、酒店、購物 |
| 跨境生意，例如醫美、護膚、保險諮詢 | 內地消費者用小紅書比較香港服務 |
| 餐飲、美容、零售、酒店 | 「打卡」「好去處」類搜尋多 |
| 未必適合 | 原因 |
|---|---|
| 只做香港本地中年客群 | Facebook、Instagram 觸及較直接 |
| B2B 服務 | LinkedIn 或行業渠道較合適 |
| 不能接受簡體字及內地用語的品牌 | 小紅書內容以簡體為主 |
小紅書在香港有約 113萬 日活躍用戶。
收費參考
| 類型 | 每篇筆記（人民幣） | 說明 |
|---|---|---|
| KOC 種草 | ¥2,000–5,000 | 通常一次找 10–30 位 |
| 中層 KOL | ¥8,000–30,000 | |
| 頂級 KOL | ¥50,000+ | |
| 聚光投放 | ¥10,000 起 | 小紅書的廣告投放平台 |
香港其他平台的收費比較見香港KOL收費2026。
KOC 種草組合
種草的意思，是讓受眾在多篇真實分享中反覆見到同一產品，產生購買意欲。
一個常見的組合：
| 角色 | 數量 | 作用 |
|---|---|---|
| 中層 KOL | 1–2 位 | 建立可信度，帶出主要賣點 |
| KOC | 10–30 位 | 大量真實用戶筆記，佔據搜尋結果 |
| 聚光投放 | 表現最好的幾篇 | 把有效內容推給更多人 |
計算例子（只用上表數字）：
- 20 位 KOC × ¥3,000 = ¥60,000
- 1 位中層 KOL × ¥15,000 = ¥15,000
- 聚光投放 ¥10,000
- 合共約 ¥85,000
簡化版可以減少 KOC 數量，或以產品換宣傳，起步預算約 HK$30,000–80,000。
小紅書筆記要點
- 標題放關鍵字。例如「香港 + 地區 + 類別」，方便搜尋。
- 封面要清楚。小紅書是圖片主導，封面決定點擊。
- 寫實用資料。地址、價錢、營業時間、怎樣去。
- KOC 筆記不要太統一。內容一模一樣，受眾會看出是廣告。
蒲公英、聚光與企業號
| 工具 | 是什麼 | 品牌要知道 |
|---|---|---|
| 蒲公英 | 小紅書官方的 KOL 商業合作平台 | 經平台下單，筆記會顯示合作標示；平台收取服務費，比例以官方公佈為準 |
| 聚光 | 小紅書的廣告投放平台 | 用來推廣筆記，參考預算由人民幣 10,000 起 |
| 企業號（藍V認證） | 品牌官方帳號 | 開設及使用商業功能前要認證，費用及所需文件以小紅書官方要求為準 |
小紅書規則經常更新。香港公司開設企業號所需的商業登記等文件，請直接查閱小紅書官方說明。
標示
經蒲公英的合作筆記會有合作標示。非經平台的商業筆記，可能違反小紅書社區規則而被限流。香港的一般廣告規定見香港KOL廣告標示規定。
常見問題
小紅書KOC收費多少？
每篇筆記約人民幣 2,000–5,000，通常一次找 10–30 位。
香港品牌做小紅書要多少預算？
起步約 HK$30,000–80,000，包括一組 KOC 和聚光投放。
小紅書適合什麼香港品牌？
目標是 18–35 歲女性、內地旅客或跨境消費者的品牌，例如餐飲、美容、零售、酒店和醫美。
什麼是種草？
讓受眾在多篇真實分享中反覆見到同一產品，產生購買意欲。KOC 是種草的主力。
什麼是蒲公英平台？
小紅書官方的 KOL 商業合作平台。品牌經平台下單，筆記會顯示合作標示。
香港公司可以開小紅書企業號嗎？
可以，但要經過認證。所需文件和費用以小紅書官方要求為準。