香港KOL預算規劃：HK$10k、HK$50k、HK$100k 可以做到什麼
HK$10,000 約可找 5 位 Nano KOL，HK$50,000 可做 1 位中腰 KOL 加 4 位 Micro 和 10 位 KOC，HK$100,000 可做 1 位 Macro KOL 加 50 位 KOC。本文附觸及、CPE、EMV 推算及假設。
香港KOL預算：HK$10,000 約可找 5 位 Nano KOL；HK$50,000 可做 1 位中腰 KOL、4 位 Micro KOL 加 10 位 KOC；HK$100,000 可做 1 位 Macro KOL 加 50 位 KOC。以下推算的觸及和每次互動成本（CPE），全部寫明假設，請換上你自己的數字。
2026年11月更新 · KOL 收費按香港KOL收費2026的每條 Instagram Reel 參考價（與KOL收費估算器相同），未含廣告投放、廣告使用權及代理管理費。每季更新一次。
三個預算方案
| 預算 | 組合 | KOL 總粉絲（假設） |
|---|---|---|
| HK$10,000 | 5 位 Nano KOL（各 8,000 粉）× HK$2,000 | 40,000 |
| HK$50,000 | 1 位中腰 KOL（80,000 粉）HK$20,000 + 4 位 Micro（各 20,000 粉）× HK$5,000 + 10 位 KOC（各 5,000 粉）× HK$1,000 | 210,000 |
| HK$100,000 | 1 位 Macro KOL（600,000 粉）HK$50,000 + 50 位 KOC（各 5,000 粉）× HK$1,000 | 850,000 |
每位 KOL 拍 1 條 Reel，價錢取收費範圍的中段或以下（Nano HK$800–3,500、Micro HK$2,000–9,000、中腰 HK$4,000–40,000、Macro HK$35,000–70,000）。KOC 的 HK$1,000 假設是現金加產品。如經代理，再加 15–20% 管理費。
觸及、CPE 和 EMV 推算
假設
| 假設 | 數值 | 依據 |
|---|---|---|
| 每帖觸及 ÷ 粉絲數 | 20% | 實際以 KOL 的 Insights 為準 |
| 互動率：Nano / KOC | 8% | 香港基準約 5–15% |
| 互動率：Micro | 5% | 香港基準約 3–8% |
| 互動率：中腰 | 2% | 香港基準約 2–4% |
| 互動率：Macro | 1.5% | 香港基準約 1–2% |
| 各 KOL 受眾不重疊 | 實際會有重疊，觸及會較低 |
結果
| 預算 | 預計觸及 | 預計互動 | CPE（每次互動成本） |
|---|---|---|---|
| HK$10,000 | 8,000 | 3,200 | 約 HK$3.1 |
| HK$50,000 | 42,000 | 9,600 | 約 HK$5.2 |
| HK$100,000 | 170,000 | 29,000 | 約 HK$3.4 |
計算方法（以 HK$50,000 為例）：
- 觸及：(80,000 + 80,000 + 50,000) × 20% = 42,000
- 互動：80,000 × 2% + 80,000 × 5% + 50,000 × 8% = 1,600 + 4,000 + 4,000 = 9,600
- CPE：50,000 ÷ 9,600 ≈ HK$5.2
EMV
EMV（Earned Media Value）是「如果用廣告買同樣的曝光，要花多少錢」。業界沒有統一計法，所以各代理報的 EMV 不能直接比較。最簡單的算法：
EMV = 觸及 ÷ 1,000 × 你自己的廣告 CPM
如果你在 Meta 廣告的 CPM 是 HK$X，HK$50,000 方案的 EMV 就是 42 × X。請用你自己的廣告後台數字，不要用代理的 EMV 倍數。
公式詳情見如何衡量KOL ROI。
金字塔式 vs 啞鈴式
| 金字塔式 | 啞鈴式 | |
|---|---|---|
| 組合 | 少量大 KOL、較多中級、大量 KOC | 1 位大 KOL + 大量 KOC，跳過中間 |
| 例子 | 上表 HK$50,000 方案 | 上表 HK$100,000 方案 |
| 好處 | 風險分散，內容多樣 | 大 KOL 帶話題，KOC 跟進口碑 |
| 風險 | 管理工作量大 | 大 KOL 表現不好，影響整個活動 |
| 適合 | 新產品上市、長期活動 | 品牌活動、發佈會、限時推廣 |
按行業分配預算
以下是建議的分配起點：
| 行業 | 分配建議 | 平台 | 原因 |
|---|---|---|---|
| 餐飲 | 60% KOC 及 Nano、30% Micro、10% 推廣 | Instagram Reel、小紅書、Threads | 「打卡」靠大量真實分享 |
| 美容護膚 | 40% 中腰或 Macro、40% KOC 評價、20% 白名單投放 | Instagram、小紅書、YouTube | 需要權威推介加用戶口碑 |
| 金融 | 60% 專業 KOL、20% 合規審稿及製作、20% 廣告 | YouTube、Instagram、Threads | KOL 數量少但要專業，合規要求高 |
美容和金融內容要特別留意產品聲稱，見香港KOL廣告標示規定。
常見問題
做KOL推廣最少要多少錢？
約 HK$10,000 可找 5 位 Nano KOL。以產品換宣傳，現金預算可以更低。
HK$50,000 可以請多少位KOL？
例如 1 位中腰 KOL、4 位 Micro KOL 和 10 位 KOC，合共 15 位。
金字塔式和啞鈴式有什麼分別？
金字塔式是少量大 KOL、較多中級、大量 KOC；啞鈴式是 1 位大 KOL 配大量 KOC，跳過中間級別。
KOL預算要不要預留廣告費？
建議預留。把表現最好的內容拿去投放，通常比再請一位 KOL 更有效。白名單投放的 KOL 授權費另計。
CPE多少才算好？
視行業和級別而定。用上面的方法，以你自己過往活動的 CPE 作基準比較最準確。